PERUBAHAN KEBIASAAN MENONTON TAYANGAN DAKWAH DARI TELEVISI KONVENSIONAL KE PLATFORM DIGITAL

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah memengaruhi perubahan perilaku konsumsi media, termasuk dalam hal menonton tayangan dakwah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pergeseran signifikan dari televisi konvensional ke platform digital seperti YouTube, fokus penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong audiens beralih ke media digital, bagaimana perubahan perilaku menonton audiens beralih ke media digital, bagaimana perubahan perilaku menonton terjadi setelah imigrasi media, serta sejauh mana peran teknologi dan fitur interaktif mempengaruhi pengalaman menonton tayangan dakwah Damai Indonesiaku di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan metode analisis khalayak. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap mahasiswa semester 6 UIN Syarief Hidayatullah Jakarta angkatan 2022. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fleksibilitas waktum kemudahan akses, serta kebebasan memilih konten menjadi faktor dominan perpindahan media. Mahasiswa lebih memilih platform YouTube karena memungkinkan mereka menonton kapan saja, memilih tema dakwah, serta menyesuaikan dengan suasana hati dan kebutuhan spiritual. Perubahan perilaku audiens juga tampak dari meningkatnya frekuensi menonton, meski berdurasi singkat, serta keterlibatan yang bersifat aktif maupun hasil pasif melalui fitur- fitur digital. Tayangan dakwah digital dinilai lebih personal, praktis, dan tetap menghadirkan kedalaman spiritual. Temuan ini sejalan dengan teori Uses and Gratifications yang menyatakan bahwa audiens aktif memilih media berdasarkan kebutuhan dan kepuasan pribadi. Oleh karena itu, dakwah digital bukan hanya adaptasi media, tetapi juga cermin dari dinamika keberagaman generasi muda di era digital.